品牌文化
CULTURE
核心竞争力
OUR CORE COPETENCE
★★★ 1.实施品牌战略的目的
■ 为公司的下一步的发展建立一套切实可行的模型;
■ 巩固公司的市场地位,获得客户的尊重;
■ 进一步提升公司的形象;
■ 突破公司发展的瓶颈,实现公司的第二次飞跃;
■ 使正邦员工树立远大的理想,增强员工的使命感和凝聚力.
★★★ 2.什么是品牌战略
企业之间的竞争，无论是技术的竞争，知识的竞争，人才的竞争，还是资本的竞争，归根结底是品牌的竞争；品牌是企业核心竞争能力的最直接体现；品牌不仅仅是形象设计、商标设计和广告的传播；品牌战略就是公司为了求得可持续发展的一种科学策划。
■ 品牌是一种定位-----它承载着企业的使命及愿景，体现核心价值观
■ 品牌是一种导向-----是企业发展的总体指导原则；
■ 品牌是一种价值-----是企业有形资产的无形放大；
■ 品牌是一种识别-----是表现一个企业所提供的价值的名称、形象、个性或以上要素的结合；
■ 品牌是一种效应-----是企业与资源之间建立关系，获取持续竞争优势与顾客忠诚的一种磁场效应。
★★★ 3.品牌战略与市场营销的区别
| ■ 市场营销的主旨 满足需求 知名度 市场占有率 销售收入 | ■ 品牌战略的主旨 创造需求 忠诚度 市场地位 赢利能力 |
■ 项目部管理体系（完善制度、稳定队伍、建设有技术特色的项目部）
■ 经营战略和业务管理\客户管理系统（包括广告和公关）
■ 人力资源管理和培训（建设学习型的企业，培养人才）
■ 品牌战略规划（从事企业的策划）
■ 施工安全和质量管理（品牌的核心，强化公司的监督和管理）
■ 施工安全和质量管理（品牌的核心，强化公司的监督和管理）
★★★ 5.正邦兴业品牌形象设计
 | 正邦兴业（BCCC）是北京正邦兴业建筑技术开发有限公司的中文缩写（BEIJING CHAMPION CONSTRUCTION CO.,LTD) LOGO的主体造型为高层建筑物结构造型,和“正邦兴业”共同表述了公司从事的行业。 “正邦兴业”和图案的质地、颜色、光泽诠释公司铸造品牌、争做第一的长远目标。 整体造型象征正邦兴业构造美好理想，提倡“团结、向上、协作、共同发展”的企业理念。 企业品牌形象设计现代，且具有国际化，简洁大方，严谨却不失美观。 |
★★★6.正邦兴业品牌理念阐释
正邦兴业的定位 加固品牌企业的标志
正邦兴业的角色 专业的、可靠的、科技的
正邦兴业的承诺 有信誉、有保证、有条理
★★★ 7.正邦兴业品牌识别
品牌精髓： 领先的、可靠的、严谨的、优越的
核心识别：
服务类别 结构改造、加固
服务功能 用先进技术和优质管理和进行建筑结构的改造和补强加固施工。
创新精神 管理创新、应用创新以及充满创意的营销系统。
卓越品质 精益求精、严谨作风、提供优越的施工和服务。
延伸识别：
品牌性格 严谨、一丝不苟，权威、专业值得信赖表现更出色
关系基础 总包、监理单位、设计单位、专业权威人士、业主。
形象表现 优越感、可靠的以及与众不同的表现
企业联盟 有权威人士及行业人士组成的发展机构
商 标： 正邦兴业
广 告 语： 打造加固品牌企业、创导技术与管理的完美结合。
优点诉求：
功能性利益 正邦兴业加固施工质量有保障，可提供全面的加固咨询和技术服务，能为客户节省成本，能为服务对象创造价值。
情感性利益 可信赖、有安全感、能带来更大的利益，有优越感，可以与我们共同创造价值。